Derfor har brands og forbrugere mere tillid til det printede end det digitale

Printet markedsføring – de usminkede tal

Digitale løsninger har unægteligt revolutioneret marketingbranchen, men da der afsløres digitale skandaler dagligt, vender brands og de forbrugere, de henvender sig til, tilbage til det printede – her er tallene, der beviser årsagen:

• 60 % af al adresseret post åbnes med det samme
• 20 % af den adresserede post åbnes inden for 28 dage
• Folk ser gennemsnitligt 4,2 gange på adresseret post

Printet markedsføring er langt fra død og begravet og har bevaret sin betydning som en kanal for at nå kunder, og den klarer sig fortsat godt:

• 79 % af de adspurgte sagde, at de stadig læser trykte aviser, og 82 % læser trykte magasiner
• Reklamer i trykte magasiner er mere attraktive end online-reklamer – 32 % mod 26 %
• Kantars undersøgelse fra 2017, "Trust in News", fandt også frem til, at 72 % af de adspurgte vurderede trykte nyhedsmagasiner positivt når det gælder tillid.

Print opbygger tillid i en broget digital verden

Branchetal viser, at printet markedsføring ikke lader sig slå ud, selv i denne digitale tidsalder. Hvorfor har forbrugerne større tillid til printet indhold, og hvordan kan printleverandører udnytte dette til at styrke og udvide deres printudbud?

Ashley Norris, Content Consulent hos Content Marketing Association, siger: "Der er en langtidsholdbarhed og troværdighed i printet indhold, som det digitale ikke altid kan indfange. Det er stadig meget vigtigt for annoncører at have tilknytning til dette førsteklasses indhold."

DMA fandt ud af, at "56 % af de adspurgte mente, at trykt markedsføring er den mest pålidelige form for kommunikation". "Traditionelle printede medier giver forbrugerne en personlig oplevelse – noget håndgribeligt, de kan interagere med, tage med dem og vende tilbage til, som de har lyst til," sagde Rachel Aldighieri, adm.dir. hos DMA.

"Dette underbygges af resultaterne fra JICMAIL's årsberetning, der repræsenterer den grad af tillid, som forbrugerne stadig har til printede medier. De, der beskæftiger sig med markedsføring, bør ikke overse den personlige forbindelse, det printede kan skabe."

Håndgribelighed og tillid går hånd i hånd for printet markedsføring. Det er noget, digitale medier absolut ikke kan tilbyde, og det giver printleverandører en reel mulighed for at give forbrugerne effektivt brandet indhold. Gennem taktilt og kreativt print kan reklamemateriale, der ellers blot ville blive smidt væk, blive til effektivt og medrivende markedsføringsmateriale.